Con el objetivo de impulsar a la Generación Z a abrirse camino en el mundo de la música, Banco Santander lanzó el pasado mes de julio una convocatoria para reclutar a talentos musicales de TikTok y unirlos para formar el primer grupo global nacido en el mundo digital.
Omar Montes fue el encargado de presentar la idea y seleccionar a los cinco ganadores junto a artistas representantes de los siete países participantes. Estos embajadores locales fueron fundamentales para que la idea llegara a todo el mundo. En México se contó con la popular estrella de pop Dulce María, en Brasil la propuesta fue lanzada de la mano del rapero Xamã, en Portugal fue Pedro Gonçalves, en Argentina Tommy Muñoz, en Chile Augusto Schuster y en Uruguay , el cantautor Facundo Balta.
Los ganadores se anunciaron dos semanas después de la convocatoria: Serían Tejadaa de España, Yozi de México, Guady de Uruguay, Onofre de Brasil y Amor4 de Argentina. Todos ellos se juntaron por primera vez en Barcelona, en el estudio de grabación catalán Angel Studio para tratar de componer juntos una canción y grabar un videoclip.
En definitiva, el desafío era reunir a cinco personas con culturas distintas y gustos musicales diferentes para componer una canción y rodar un videoclip. Además, también pudieron trabajar en los clásicos estudios Metropol de Madrid donde han producido sus discos artistas como C Tangana, Sebastián Yatra o Aitana. Pasados unos días, la banda, que decidió llamarse LoudT, consiguió componer su primer single “Dime”, que presentó al mundo hace unas semanas con un videoclip producido por White Horse, creadores de las famosas Gallery Sessions.
Este vídeo lleva acumuladas más de tres millones de visitas en YouTube y ya cuenta con su propio baile en TikTok. Además, todo el proceso de composición de la canción ha sido documentado en una pieza que ha sido publicada esta semana.
Desde Banco Santander afirman que “LoudT tangibiliza la misión del banco de impulsar el gen creativo y colaborativo de la Generación Z poniendo en el centro de su estrategia el talento joven para ayudar a mostrar lo mejor de esta generación en redes sociales y ser vehículo y facilitador para que puedan progresar y dar ese primer paso para lograr todo lo que se propongan en la vida”.
Desde David Madrid, Jose Sancho, director creativo, afirma que “ha sido una gran experiencia crear este videoclip junto a Banco Santander. […] Hay mucha obsesión actualmente por conectar con la generación Z, y creemos que este tipo de iniciativas son las que realmente lo consiguen. Cuando hay colaboración entre marca y audiencia, el resultado funciona. El banco ha entendido sus necesidades, ha hablado su idioma para hacer entender que tiene un rol en la vida de estos jóvenes”, concluye.
