Los tres anunciantes compiten como finalistas al Premio Eficacia a la Trayectoria Publicitaria de una Marca, que concederá el Club de Jurados Eficacia 2018 en próximo 13 de septiembre en el Museo Nacional del Prado. Pablo Alzugaray (Shackleton), José María Casero (Ymedia) y Sofía Rodríguez-Sahagún (BBVA España).
Estos galardones, a los que se suma el Premio Eficacia a la Trayectoria Profesional y Premio Eficacia Sub 41, constituyen la antesala de los Premios Eficacia que convoca la Asociación Española de Anunciantes (aea), con la asesoría estratégica y organización de SCOPEN. El Club de Jurados Eficacia está formado por más de 200 profesionales que han sido jurados en alguna de las ediciones de los Eficacia.
En el caso de Banco Sabadell, los jurados han apreciado sobre todo «su proyección de imagen de solvencia y transparencia con una comunicación consistente y coherente pasando de ser marca local a nacional».
Por su parte, de BBVA destacan «su posicionamiento tecnológico y giro innovador, demostrando su capacidad para liderar la transformación digital en el sector financiero».
La revolución llevada a cabo por Mercedes-Benz, que ha llevado a cabo y que le ha hecho pasar de ser exclusivamente una marca elitista y para un público maduro, a atraer a targets jóvenes modernizando la marca, ha colocado a la automovilística en la terna de finalistas.
Trayectoria Profesional
Por lo que respecta a la Trayectoria Profesional, los finalistas son Pablo Alzugaray, fundador y presidente de Shackleton; José María Casero, presidente de ymedia; y Sofía Rodríguez‐ Sahagún, Marketing and Digital Sales director de BBVA España.
De Alzugaray se ha valorado «su visión empresarial y su trayectoria potenciando el trabajo en equipo y creando una de las agencias de publicidad de referencia en el panorama español».
A su vez, en José María Casero (Ymedia) se ha destacado su «figura representativa en el sector tanto en agencias creativas como de medios, demostrando la importancia de la gestión de medios y su orientación hacia el servicio al cliente».
Sobre Sofía Rodríguez‐ Sahagún (BBVA España) se afirma que «es una maestra que, con gran rigor y visión, ha sido responsable de modernizar grandes marcas».
Por último, los nominados al Premio Eficacia Sub 41, han sido Adolfo Fernández, managing director de MediaCom Iberia; Gonzalo Madrid, chief strategy officer de Wink TTD; y Francisco Palma, Communications general manager de Toyota España.
