¿Hay quien de más? Perdón, El Chupete en julio. Seguro que todavía se me escapan algunos otros certámenes entre las competiciones nacionales e internacionales más o menos conocidas.
Yo no he estado en San Sebastián. Pero por lo que cuentan los enviados especiales de IPMARK, Eduardo Samper y Cristina Álvarez, el palmarés de este año no pasará a la historia por la excelencia creativa. Al menos en el apartado de cine y televisión, que sigue siendo, a pesar de todo, la categoría reina en todas las grandes muestras. En El Sol las agencias argentinas continúan marcando la pauta creativa. Para una de ellas, Vegaolmosponce, ha sido el Gran Premio de cine y televisión. ¡Cuánto juego sigue dando Rexona, aunque los anuncios suenen un poco a déjá vu.
Los dos grandes países ganadores han sido España y Argentina, si bien la diferencia en trabajos presentados es notoria: 1.980 piezas por parte de España y 498 por parte del país del Plata.
Extraña, sin embargo, que el spot Bruce, de SCPF para BMW, ganador reciente del Gran Ampe de oro y sin duda la mejor película presentada al festival, al decir de muchos delegados, ni siquiera fuera considerada a la hora de decidir el Gran Premio de cine y televisión. En este punto parece que en San Sebastián se vuelven a reproducir los viejos fantasmas que tantos ríos de tinta han hecho correr los cronistas de Cannes a propósito de los presuntos lobbys. Allí siempre se ha hablado de la presión anglosajona. Aquí parece que también podría estar funcionando la presión americana y aquello de mejor que se lo lleve otro que mi competidor más cercano. De ser así, El Sol estaría heredando lo peor de la muestra de la Riviera Francesa y de lo que, después de muchos años, ya nadie habla. Tal vez por cansancio. Mal asunto.
Por lo demás, El Sol parece a estas alturas consolidado en su dimensión transfronteriza. Ahora a esperar que suerte corre la publicidad de este país en la inminente confrontación internacional de Cannes. Ahí se verá el verdadero peso de nuestra creatividad en el concierto mundial.
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