Durante el ejercicio de 2008 la inversión publicitaria en revistas ascendió a 617,3 millones de euros, lo que representa una caída del 14,5% en comparación con los 721,8 millones de un año antes, según reflejan los datos del estudio de Infoadex. Cabe recordar que el gasto en publicidad en medios convencionales en el pasado año experimentó un decrecimiento del 11,1%, por lo que revistas tuvo un descenso tres puntos por encima de la media. La cuota de mercado del medio por inversión publicitaria entre los convencionales es del 8,7%.
Por tipología de soporte, las revistas femeninas lograron la mayor inversión publicitaria en 2008, según Infoadex, con 115,8 millones de euros, lo que representa un decrecimiento del 13,2% respecto al ejercicio anterior. A continuación figuran las de decoración, diseño, muebles, con 75,8 millones de euros y una caída del 23,1% sobre 2007; revistas del corazón, con 74,7 millones (-13,2% vs. 2007); automovilismo, con 42,0 millones (-14,0%) y masculinas, con 29,0 millones (-12,7%).
Completan las 10 primeras posiciones las deportivas, de caza y pesca (26,9 millones de euros/-9,3% respecto a 2007), motos (24,3 millones/-6,9%); viajes y turismo (20,8 millones/-7,5%), maternidad (20,5 millones/-3,9%) e informática (20 millones/-16,0%). El puesto 11 lo ocupan las revistas de información general, con 18,1 millones de euros y un descenso del 17,8% respecto al año precedente, y el 12 las de televisión y radio, con 17,8 millones y un retroceso del 14,5%.
Todos los segmentos del sector revistas analizados por Infoadex vieron disminuir su inversión publicitaria en 2008 vs. 2007, excepto las de belleza, que recaudaron por publicidad 7,8 millones de euros, un 57,2% más que un año antes, historia-arqueología (aumentaron su inversión publicitaria un 1,3%), gastronomía (2,2%), fotografía (63,5%), floristería-jardinería (10,4%), telefonía móvil (4,4%) y militar (1,8%).
Respecto a la clasificación de los títulos por inversión publicitaria, Hola fue la revista con mayor inversión publicitaria en 2008, con 26,8 millones de euros, un 18,1% menos que en el ejercicio anterior. Le siguen El Mueble, con 25,6 millones y un retroceso del 23,5%; Vogue, con 25,1 millones y una caída del 11,3%; Elle, con 21,3 millones y un descenso del 6,8%, y Telva, que logró una inversión publicitaria de 16,4 millones de euros, con un decremento del 14,3%.
Por su parte, siguiendo con los datos de Infoadex, Telephone Publising fue el primer anunciante del medio revistas en 2008 por inversión publicitaria, 15,6 millones de euros y un incremento del 19,6% en comparación con el año precedente. El segundo anunciante de revistas fue L’Oréal España, con 15,5 millones, un 30% menos que en 2007, seguido de Estée Lauder (13,0 millones de euros/-5,4%), Procter & Gamble (9,1 millones/-22,4%) y El Corte Inglés (9,0 millones/-17,6%).
Crece la audiencia. Sin embargo, la audiencia del medio crece. Si en 2007 revistas obtuvo una penetración (EGM acumulado móvil) del 49,4%, un año después se elevó hasta el 53,3%, a menos de dos puntos de su máximo histórico del 55,1%, en el año 2004.
Continuando con la audiencia, siempre con datos del EGM, Pronto, con una media de 3,5 millones de lectoras, encabeza la clasificación entre las revistas semanales. A continuación se sitúan Hola, con 2,4 millones; Diez Minutos, con 1,4 millones; Semana, con 1,3 millones, y Lecturas, con 1,2 millones. Es decir, las cinco primeras posiciones del segmento semanal están ocupadas por revistas del corazón.
También el sexto puesto entre las semanales es para una revista del cuore, Qué me dices, con 1,1 millones de lectoras. Completan los 10 primeros lugares Interviú (998.000 lectores), Cuore (737.000 personas), El Jueves (719.000) y Mía (577.000). En total, la audiencia de las revistas de periodicidad semanal fue en 2008 de 9.747.000 personas.
Digital +, la revista para los abonados a la plataforma de Sogecable, es la más
leída entre las de periodicidad mensual, con una audiencia media (EGM acumulado 2008) de 3.239.000 personas, seguida de Muy Interesante, con 2.357.000 lectores; Ono, con 2.035.000; National Geographic, con 1.571.000, y Saber vivir, con 1.420.000. A continuación figuran El Mueble (1.335.000 personas), Quo (1.245.000), Mi bebé y yo (839.000), Racc Club (824.000) y Cosmopolitan (807.000). El total de lectores de revistas mensuales ascendió en el período citado a 16.379.000.
Respecto a las revistas quincenales, que suman 1.339.000 lectores en conjunto, Super Pop encabeza la lista por audiencia, con una media de 641.000 personas. Las otras publicaciones de periodicidad quincenal estudiadas por el EGM son Bravo por ti (548.000 lectores), Computer Hoy (449.000) y PC Today (236.000).
