AXN estrena una nueva campaña publicitaria desarrollada por Agencia Kids, inspirada en uno de los temas que más atención mediática ha generado en los últimos meses: la fallida OPA de BBVA sobre Banco Sabadell.
La acción, que aprovecha el contexto de actualidad con ingenio y rapidez, busca reforzar la esencia del canal de televisión bajo un mensaje tan directo como fiel a su ADN: si hay acción, ahí está AXN. Con el eslogan “Tranquilos, accionistas, aquí hay acción de sobra”, la marca transforma un episodio económico de suspense y poder en un relato propio del género que mejor domina: la acción.
De este modo, AXN utiliza el desenlace de la OPA para conectar con el público a través de una lectura creativa y humorística, recordando que la emoción no termina en los mercados, sino en sus pantallas. Estefanía Acedo, directora de marketing de distribución y canales en Sony Pictures Television, explica que “AXN vive de la acción, en la pantalla y fuera de ella.
«Hemos seguido este enfrentamiento casi como si fuera una de nuestras series, con giros, suspense y protagonistas enfrentados. El resultado puede haber sido fallido, pero la historia, desde luego, ha estado llena de acción. Y eso es lo que nos gusta contar”, continúa.
La microcampaña, que combina medios digitales, impresos y una acción de street marketing, lleva el conflicto financiero al terreno natural de la marca, demostrando su capacidad para leer la conversación social con humor, agilidad y relevancia.
Esta es la primera campaña desarrollada por Agencia Kids para AXN, tras haber sido seleccionada para liderar la comunicación digital de AXN Iberia y Sony Pictures Home Entertainment. La agencia gestionará las redes sociales de los canales de la marca en España y Portugal, así como la comunicación de los estrenos transaccionales de Sony Pictures, en colaboración con la agencia portuguesa Comon.
Para Jabo García-Janini, director estratégico y de negocio de Agencia Kids, “nos encanta cuando una marca se atreve a entrar en la conversación cultural con ingenio y sin perder su ADN. AXN es pura acción, y esta campaña demuestra que la acción también puede estar en la actualidad económica”.
Con este movimiento, AXN refuerza su posicionamiento como canal de entretenimiento dinámico y conectado con la actualidad, trasladando su territorio natural —la acción— más allá de la ficción televisiva y hacia el universo cultural y social.
