Audioemotion ofrece la emisión inteligente de anuncios en base a diversos criterios de segmentación para optimizar la afinidad de públicos objetivos, con criterios de emisión one-to-one. Cuenta con una audiencia en su red que suma 10 millones de usuarios únicos y 40 millones de sesiones de escucha al mes, lo que significa un 70% de cobertura sobre el total de oyentes en España, y adicionalmente cuenta también con audiencias internacionales, que permiten emitir campañas pan-europeas.
Su actividad está basada en la agregación de e-oyentes, homologación tecnológica y de formatos publicitarios para proponer al mercado una interlocución única con objeto de hacer posible acceder a audiencias relevantes y asociar valores de marca a contenidos altamente cualitativos. Para ello, cuentan con herramientas tecnológicas especializadas en radio, que permiten utilizar el formato audio con todas las capacidades del entorno digital, incluyendo segmentaciones de alta profundidad y a su vez hacen posible la sincronización de formatos audio + banner tanto en el entorno web como mobile.
Audioemotion trabaja fundamentalmente en 3 entornos de comunicación: web, mobile y radio TV, lo que les permite utilizar los formatos adecuados a cada sistema desde el que el e-oyente se conecta e interactúa con su emisora de radio. A nivel de formatos cuentan con audio, vídeo, banners, formatos sincronizados, podcast, y también elaboran campañas de gran impacto dentro de lo que denominan Audioemotion Specials, con sistemas de patrocinio para lograr la máxima vinculación de las marcas con determinados contenidos, bien sean musicales o temáticos, o bien lograr objetivos de viralidad a través de comunicación a las redes sociales.
Audioemotion, que es una empresa independiente, cuenta además con un área de investigación y desarrollo que trabaja conjuntamente con el entorno de agencias en el análisis de efectividad, en propuestas de transparencia y desarrollo. Por ejemplo han finalizado una serie de pruebas con Mediamind para certificar que el formato audio admite efectivamente también third party tracking para auditar impresiones, pruebas que han finalizado con éxito, y que nos anuncian en primicia en este artículo; además también trabajan con centrales en la objetiva investigación de efectividad comunicativa del medio.
Desde Audioemotion han propuesto la iniciativa de la creación de la Asociación Española de Radio Online (AERO), que tiene por objetivo desarrollar iniciativas que permitan que la radio online tenga el lugar que debería en el mercado, en función del tiempo que dedicamos las personas a su escucha. Estas iniciativas van desde homologación de sistemas métricos, hasta análisis de efectividad publicitaria y establecer contacto representativo con otras entidades.
Su proyecto nació en Abril de 2010, con una orientación hacia la mejora constante en sus servicios tanto a agencias, anunciantes como a las radios en su red.
A las centrales, agencias y anunciantes, Audioemotion les permite comunicar a audiencias relevantes con los mejores sistemas posibles, aportando transparencia, análisis y facilitando la planificación estratégica del medio. Aporta una solución que les permite con los mismos formatos emitir su campaña en red, y dado el volumen de sesiones de escucha, también con posibilidad de segmentaciones avanzadas. Obtienen una negociación única para la red, reportes unificados y un último responsable de la gestión de su campaña. Y a la radio, les permite no sólo monetizar sus inventarios, sin necesidad de adaptar sus estructuras actuales, sino que les aporta asesoría cualificada sobre su mejor adaptación a las condiciones específicas del entorno online, y a su vez clara consciencia sobre la experiencia del usuario, por ello elaboran las campañas con segmentaciones y frecuencias adecuadas, basadas en su experiencia y datos contrastados.
COMPETENCIA. Audioemotion entiende como competencia a las radios que sin estar de ningún modo vinculadas a su red, proponen sus contenidos de modo directo al mercado, o bien las redes no especializadas que ofrecen formatos visuales no especializados, también en algunas radios. En cualquier caso la radio online es un mercado nicho, que admite en principio pocos actores, de hecho Audioemotion es ya un fenómeno pan-europeo, tanto por sus sistemas como por su modelo integral de propuesta al mercado, y a ese nivel está siendo vista como un modelo, y por ello estamos presentes en los foros de opinión y de conocimiento más relevantes.
Además la radio online es un medio nuevo, y por ello la propuesta agregada facilita las gestiones de negociación, administrativas, de reporting, etc. que son las que finalmente potencian la inversión con ciertas garantías. Las agencias a su vez trabajan en la investigación con objeto de proponer conceptos nuevos y de probada eficacia a las cuentas que gestionan, por ello una interlocución como Audioemotion cobra especial sentido. Las agencias están también en un proceso de mayor análisis e innovación, y a nadie se le escapa ya que “lo de siempre” sea ahora “lo mejor”.
Han desarrollado experiencias ad-hoc que han permitido a muchas marcas vincularse a la música, al deporte, a la cocina, y a otros canales con gran éxito, y no paran de investigar, y de mejorar para proponer las mejores soluciones, que permitan una visión y servicios 360º en este noble y cercano medio de radio online.
