Audi España y Proximity Barcelona lanzan ‘La muñeca que eligió conducir’, una campaña social que combate los estereotipos de género en los juguetes en esta época de regalos navideños.
El eje principal de esta iniciativa es el cortometraje de animación en 3D «La muñeca que eligió conducir», protagonizado por una valiente muñeca que decide cruzar el abismo que la separa de los cochecitos y subirse a un R8 de juguete por primera vez, reproduciendo un rol inicialmente no previsto para ella.
Realizado íntegramente en España de la mano del estudio barcelonés Post23, el corto contará con emisiones en televisión y cines y ya está disponible en YouTube y redes sociales, donde ya ha superado el millón de visualizacionesen tan solo 3 días ya ha superado el millón de visualizaciones.
Además de esta pieza, Audi ha lanzado un juguete real de edición limitada formado por un coche deportivo y una muñeca. El coche con muñeca de serie o la muñeca con coche de serie. Dos juguetes comúnmente separados por los estereotipos que esta Navidad se unen para transmitir que jugar, como conducir, no debería entender de género. Un mensaje que, como declara Ignacio González, director de comunicación y RREE de Audi España, “es la forma que tiene la marca de colaborar esta Navidad a favor de la difusión de un modelo social más igualitario empezando por los niños y las niñas, los conductores y conductoras del futuro”.
Para el desarrollo de la campaña, se ha contado con la colaboración del Catedrático de Psicología Evolutiva y de la Educación José Luís Linaza Iglesias, que en la web de la iniciativa explica por qué es importante romper los estereotipos de género en los juguetes. Del mismo modo que aporta información sobre qué capacidades desarrolla en los niños y niñas jugar con muñecas y coches en concreto. Además de este contenido informativo, en la web también se podrá encontrar contenido extra del cortometraje, como tomas falsas o más detalles sobre los juguetes secundarios que aparecen en la pieza.
