Como se anunció el pasado mes de febrero en el Seminario Aedemo de TV Multipantalla, Atresdata estará disponible el próximo 1 de abril de 2016, con la promesa de mejorar la afinidad y la eficacia de la publicidad en televisión.
Según afirman desde Atresmedia en el momento de la presentación oficial de Atresdata, se trata de “un paso de gigante en la medición que será posible tras el acuerdo alcanzado con Kantar Worldpanel, que permite una visión de 360 grados del telespectador al aunar en una misma fuente la audiencia de televisión, el consumo y la compra de productos, las actitudes y los estilos de vida”. Todo ello es posible gracias a un proceso de fusión estadística entre el panel de audiencia Kantar Media y el de consumo de Kantar Worldpanel.
Hasta ahora, la televisión ofrecía datos de grandes targets genéricos y segmentaba sociodemográficamente (perfiles de edad, sexos, hábitats poblacionales…) porque se infería que estos grupos suponían una mayor capacidad de compra y una mejor actitud hacia la publicidad.
Además de los datos de gran consumo propios del panel de Kantar Worldpanel se ampliará la información a otros targets propios de otros sectores con gran presencia publicitaria (finanzas, automoción, viajes, telecomunicaciones…), hasta cubrir el 95% del mercado.
Cluster y módulo ROI
Atresdata también ofrece la creación de cluster o grupos específicos de consumidores en función de sus compras y sus actitudes hacia las marcas, la publicidad, las promociones y las innovaciones. Esto permitirá que anunciantes y marcas planifiquen sus campañas teniendo en cuenta potenciales consumidores sobre los que conseguir un mayor grado de afinidad.
La nueva herramienta abre la posibilidad de postevaluar las campañas en estos nuevos targets de consumo sobre los que podrá ofrecer la información habitual (GRP, ratings, cobertura, OTS, distribución de contactos etc).
Así mismo cuenta con un módulo ROI para medir, en términos económicos, la aportación de la campaña a las ventas de las marcas.
Atresdata fue presentada en primicia en el 32º Seminario de AEDEMO (Asociación Española de Estudios de Mercado, Marketing y Opinión), celebrado el pasado mes de febrero en Girona, por el director de Marketing de Atresmedia Publicidad, Javier Andrés, en una intervención titulada “16 años tarde”, que fue distinguida como la mejor Ponencia en este foro especializado.
