Según revela una investigación de Yume e IPG Mediabrands, aspectos como la atención y la receptividad son capitales a la hora de medir la eficacia publicitaria de los anuncios de vídeo digital.
El alcance y la frecuencia, parámetros en los que se basan por sistema planificadores y compradores de medios para medir los resultados de la publicidad, no son suficientes.
En “Moving beyond reach & frequency”, Yume e IPG Media Lab exploran cómo comunicarse con el público cuando está más receptivo y atento para determinar si la atención importa en la publicidad de vídeo digital.
El contexto desempeña un papel capital para predecir el nivel de receptividad y atención a la publicidad digital, de acuerdo con la investigación. Indicadores como el dispositivo y la ubicación influyen en el grado de apertura y compromiso con el contenido publicitario.
«El estudio respalda muchas de las creencias que teníamos acerca del comportamiento del público en relación con la eficacia publicitaria. La medición de la receptividad y atención puede ayudarnos a analizar y conducir el rendimiento de la marca hacia nuevas e impactantes formas para esta industria”, afirma Melvin Wilson, jefe de estrategia de IPG Media Lab.
“Moving beyond reach & frequency” se focaliza en la atención (entendida como un comportamiento activo en que se percibe un anuncio) pues, aunque existe una alta correlación entre ella y la receptividad (definida como un estado pasivo de la mente que existe antes de la exposición a un anuncio), es la atención la que tiene un mayor impacto en las métricas de marca.
«A partir de los primeros resultados de esta investigación, los clientes podrían tener pronto la posibilidad de orientar estratégicamente el público atento para aumentar el rendimiento de la marca», dice Paul Neto, director de investigación de Yume.
