Licenciado en Marketing y Gestión de Empresas y poseedor de sendos posgrados en e-Business y Gestión de Empresas, Martins inició su carrera en el Grupo Fiat en 1998. En el seno de esta firma automovilística desempeñó diferentes funciones en el área de ventas, usados, flotas y marketing. Posteriormente, y también dentro del Grupo Fiat, se incorporó a Alfa Romeo Portugal como director de marketing, cargo que ejerció durante tres años. De la mano de Alfa Romeo llegó a nuestro país en 2005 para ocupar el mismo puesto en la delegación española de la marca italiana.
Desde 2006 era responsable de la estrategia de comunicación de la marca Toyota España.
