Presente en más de 80 países, Superbrands es la principal autoridad mundial independiente en el campo de la construcción de marca desde 1994, año de su fundación en el Reino Unido. Su labor consiste en identificar y premiar a las marcas más destacadas del mundo, según el prestigio adquirido en el mercado y a su capacidad de ofrecer garantías significativas frente a su competencia directa.
La obtención de estos premios supone también la adquisición del estatus Superbrand, sinónimo de marca de excelencia en todos los países donde esté presente. Las marcas ganadoras también podrán lucir el sello Superbrands es todas sus acciones de comunicación, internacionales o locales.
En cada país se elige un Consejo de Expertos formado por especialistas procedentes del mundo del anunciante, la publicidad, el marketing, la universidad, etc. Este año, los miembros del Consejo Superbrands 2012 son: Isabel Salazar, responsable de branding de Google Spain; Yago Castillo, country manager de Terra; Carmen Queipo de Llano, directora de marca y comunicación de Seur; Pablo Muñoz, director general de DraftFCB España; Ismael Pascual, integrated marketing communication director de Coca-Cola Iberia; José María Rull, presidente y CEO de DDB; Teresa Serra, directora del área de marketing de IE Business School; José Carlos Villalvilla, director de servicios energéticos para Europa Continental de Iberdrola y presidente de la Asociación de Marketing de España; Fernando Prado, socio director de Reputation Institute para España y América Latina; Ángel Ballesteros, worldwide head of innovation de Posterscope; Jabob Benbunan, consejero delegado de Saffron Consultants y presidente de AEBRAND; Jaime de Haro, editor de IPMARK; Ignacio Larracoechea, presidente de Promarca; Antonio Otero, socio director de Superbrands; Francisco Hortigüela, director de marketing corporativo de Samsung; Elena Alti, directora de marketing de Banesto; André Andrade, consejero delegado de Aegis Media Iberia; Minerva Piquero, directora de comunicación de Aegis Media; Ignacio Muguiro, client partner de Morillas Brand Design, y Alejandro Vázquez-Guillén, vicepresidente de desarrollo de negocio, marketing y ventas de Tuenti.
En el proceso de selección de las marcas más prestigiosas del país también participan los consumidores, a través de una encuesta online elaborada por la consultora Reputation Institute. En esta ocasión los consumidores serán entrevistados sobre las 250 marcas previamente seleccionadas por el Consejo de Expertos.
La lista definitiva de las Superbrands 2012 se conocerá el 15 de enero de 2013 y la entrega de premios se celebrara aproximadamente dos meses después.
Así mismo, como todos los años, se editará un libro en el que se recogerán los casos más destacados de las marcas premiadas, con información sobre su historia, su posicionamiento en el mercado, sus planes futuros, etc.
