El Instituto Madrileño de Desarrollo (IMADE) ha adjudicado a Arnoldfuel la creación de la campaña publicitaria del Plan de Fomento e Impulso del Pequeño Comercio y la Hostelería 2008-2011 (Plan Ficoh). El presupuesto es de dos millones de euros. Arena Media Communications gestiona el plan de medios.
La campaña, que informa sobre las ayudas que la Comunidad de Madrid destina a la modernización y renovación del sector del pequeño comercio y la hostelería, consta de siete spots testimoniales protagonizados por pequeños comerciantes que ya renovaron sus establecimientos durante el periodo del anterior Plan (2004-2007). Los originales también se están difundiendo en exterior (Metro y marquesinas) y en radio. Así mismo, se ha rodado un spot genérico que resume la propuesta de ayudas de la comunidad al sector.
Los responsables de la campaña han sido Agustín Romero y Alberto Uceda, en creatividad, y Beatriz Solís y Eva Suárez, en cuentas.
