Dotada con un presupuesto de 1,7millones de euros, la campaña tiene por objeto concienciar a los ciudadanos sobre la importancia que su contribución a través de los impuestos tiene para mejorar el bienestar y la calidad de vida dentro de la Comunidad de Madrid. En una segunda fase, la campaña hará más hincapié en el contenido, extensión y calidad de los servicios públicos de transportes, educación y sanidad, animando a los residentes en la Comunidad a informarse sobre todas las prestaciones a las que tienen derecho.
El plan de medios incluye televisión, medios gráficos, mupis, vallas, radio y autobuses.
