Esta iniciativa, que tuvo lugar el pasado 21 de octubre, buscaba estimular el interés de los jóvenes madrileños en el programa del Carné Joven y hacerles protagonistas del mismo. Durante todo el día y parte de la noche, los jóvenes con edades comprendidas entre 14 y 30 años (ambos inclusive) residentes en Madrid y socios del Carné Joven disfrutaron de promociones y experiencias novedosas: desde el acceso al backstage de espacios teatrales exclusivos, sesiones de DJs, entradas de cine y cambios de look gratuitos, hasta la posibilidad de conseguir invitaciones para el concierto de Maldita Nerea y conocer al grupo, o retar al mismísimo Fernando Verdasco. Cada usuario podía invitar a un acompañante que se beneficiaba de estas promociones y acciones especiales.
Arista también se encargó del diseño y producción de todas las piezas y soportes de la campaña de comunicación en los diferentes canales: online, radio, televisión, metro, punto de venta, etc.
