La bebida refrescante Aquarius (Coca-Cola) ha lanzado un programa de becas para emprendedores mayores de 60 años, como parte de la campaña “La bebida de los que nos morimos por vivir”. A esta iniciativa se suma el cambio de imagen, que adopta, además, la estrategia de marca única introducida por Coca-Cola en 2015.
En España, el 24% de la población tiene más de 60 años, según datos del Instituto Nacional de Estadística, un porcentaje que se prevé que aumente hasta el 33% en 2031, lo que supone que un tercio de la población. Con las becas “Nos morimos por vivir”, Aquarius quiere ayudar a los emprendedores mayores de 60 años a convertir sus proyectos sociales en realidad.
Las becas cuentan con el apoyo de Cincuentopía y de la Asociación Jubilares, que serán las encargadas de seleccionar las cinco mejores ideas tomando en cuenta criterios como originalidad, beneficio social y viabilidad.
Durante el mes de junio, los cinco seleccionados recibirán formación y podrán intercambiar experiencias durante cinco semanas hasta dar forma a su idea. En este proceso contarán con el apoyo de cinco mentores: Andoni Goicoechea, fundador de las hamburgueserías Goiko Grill; Jaime Garrastazu, cofundador y responsable de marketing de la, compañía online de zapatillas Pompeii; Pablo Ruibal, cofundador de la plataforma online especializada en alquiler de barcos Boatjump; María Covadonga Fernández, creadora de Uniqshoes, y Daniel Jiménez, fundador de la plataforma de viajes y experiencias Waynabox.
Posteriormente, los cinco seleccionados presentarán sus propuestas ante un jurado compuesto por Ana Sanz de Miera, directora de Ashoka para Europa y España; Antonio González, director de Impact Hub Madrid, y Pablo Blázquez, director de Ethic. El proyecto ganador recibirá 5.000 euros de premio.
Nueva imagen de Aquarius
El lanzamiento de las becas coincide con la presentación de la nueva imagen de Aquarius, “más moderna, fresca e innovadora con el objetivo de atraer a nuevos consumidores manteniendo a los actuales”, según afirma la compañía.
La nueva identidad visual sigue las pautas de la estrategia de marca única, que en 2015 adoptaron los productos de la familia Coca-Cola, con el fin de que todas las variedades de Aquarius tengan la misma importancia y se conozcan mejor aquellas que son bajas en azúcar o sin azúcares añadidos, como Aquarius Zero o Aquarius Vive. Los nuevos envases ya están disponibles en el mercado.
El cambio ha venido acompañado de un anuncio en televisión, realizado por la agencia McCann, publicidad exterior y acciones en canales digitales.
https://www.youtube.com/watch?v=sgxD2NeJqE4
