Apple consolida su posición en el ranquin que anualmente elabora Millward Brown Optimor, la división de consultoría estratégica de marca de Millward Brown., manteniendo el liderazgo que en el 2011 arrebató a Google. Sin embargo, en el último año el crecimiento de la marca fue solamente del 1%. Samsung, su competidor más cercano, incrementa su valor en un 51%, fruto de su inversión en innovación y publicidad, según Millward Brown. No obstante, y a pesar de estar en un mercado cada vez más competitivo, la habilidad de Apple por mantenerse en el primer puesto demuestra, según Millward Brown, que al consumidor le sigue gustando la marca independientemente de su valor en Bolsa.
El trío de cabeza se completa con Google, que arrebata el puesto número dos a IBM, gracias a un crecimiento del valor de su marca del 5%.
Otros datos que destaca Millward Brown son:
• El dominio de las marcas de tecnología en el ranquin prevalece y también se traslada a China. Las marcas de comunicación y tecnología dominan la clasificación con 29 de las 100 marcas, lo que equivale al 43% del valor total. En contraste con la caída del valor de marca de Facebook, que desciende 12 posiciones hasta la plaza número 31, su equivalente chino –Tencent, con casi 800 millones de usuarios activos– creció un 52%, convirtiéndose en una de las 10 marcas con mayor crecimiento del ranquin.
• Las marcas que más crecen son las claramente diferenciadas. Las 10 marcas que más crecen tienen puntuaciones más altas que la media en los atributos de “significativa”, “diferente” y “sobresaliente”. Prada con un 63%, es la marca que registra el mayor incremento en valor.
• Las marcas con mayor valor crecen más rápido. Las BrandZ Top 100 salen beneficiadas si se comparan con mercado de valores S&P500 (EE. UU.). En los últimos ocho años, el valor de las compañías en el S&P500 creció un 23%, mientras que el de las presentes en BrandZ Top 100 lo hizo en un 58%.
• La cerveza ha sido la categoría que más ha crecido este año. Las 10 primeras marcas de cerveza crecieron un 36% en valor.
• El sector financiero es la segunda categoría que más crece, después de la cerveza: un 20% en su valor total tras varios años difíciles.
• En cuanto a la presencia española en BrandZ Top 100, permanece en la clasificación el trío formado por Zara, Movistar y Santander. La primera sube 31 puestos en el escalafón, hasta la plaza número 35, y las otras dos retroceden, 25 puestos Movistar, hasta el número 66, y uno Santander, hasta el número 96.
El resumen ejecutivo del estudio se puede consultar en www.ipmark.com/pdf/top_ejecutivo_2013.pdf y el estudio completo, en inglés, en www.ipmark.com/pdf/top_completo_2013.pdf
