Apple vuelve a ser considerada por décimo año consecutivo la marca más valiosa del mundo. La firma con sede en Cupertino logra una valoración de 482.215 millones de dólares, un 18% más alto que el precio de 2021. En segunda posición, Microsoft, que logra superar a Amazon gracias a un crecimiento del valor de su marca de un 32%.
Según el informe Best Global Brands 2022, elaborado por la consultora Interbrand y donde se recoge las 100 marcas más valiosas del mundo, Apple vuelve a situarse primera en la lista, con una valoración de 482.215 millones de dólares, un 18% más que en 2021. En segunda posición se encuentra Microsoft, que logra pasar a Amazon gracias a una valoración un 32% más alta que en la edición anterior. La firma de comercio electrónico se sitúa tercera, con un precio de 274.819 millones, un 10% más que en 2021.
Completan el Top 10 Google, que recibe una valoración de 251.751 millones de dólares (+28%); Samsung, con 87.689 millones (+17%); Toyota, valorada en 59.757 millones (+10%); Coca-Cola, con 57.535 millones; Mercedes-Benz, cuyo precio se sitúa en los 56.103 millones (+10%); Disney, con 50.325 millones (+14%); y Nike, valorada en 50.289 millones (+18%).
Entre las marcas que más suben el precio de su rúbrica, se citan enseñas como Tesla y Chanel, que junto con Microsoft logran incrementar un 32% su valoración. Destacan también los incrementos vistos en el valor de marca de Ferrari (+31%), Lego (+30%), Google (+28%), Dior (+27%), Hermès (+27%), Adobe (+23%), MasterCard (+23%), Allianz (+23%) y Gucci (+23%).
Respecto a las nuevas marcas presentes en el ranking, entran a la lista Airbnb – en el puesto 54, valorada en 13.416 millones de dólares-; Red Bull – en el escalón 64 tras alcanzar un precio de 11.547 millones-; y Xiaomi – en la posición 84 con una valoración de 7.326 millones-. Salen de la lista John Deere, Zoom y Uber.
Zara y Santander, únicas españolas en la lista
Zara y Santander siguen siendo las dos únicas marcas españolas presentes en Best Global Brands. Zara, en el puesto 47, se alza como la enseña más valiosa de su categoría, superando a H&M, en el escalón 56, gracias a un incremento del 11% del valor de su marca, situado en 14.958 millones de dólares.
Santander, por su parte, mantiene el título de la marca financiera de la Eurozona más valiosa del mundo tras crecer un 11% hasta lograr una valoración de 9.015 millones de dólares.
El valor total, en máximos históricos
En conjunto, el valor de las 100 marcas más valiosas del mundo logran superar por primera vez la barrera de los 3 billones de dólares. En concreto, la cuantía se cifra en 3,09 billones, un 16% más alta que la valoración total de 2021. Nunca, en los 23 años de vida del informe, el valor total de la tabla había experimentado un crecimiento similar, informan.
Según recuerdan desde la consultora, este aumento del valor total demuestra la creciente contribución de la marca al crecimiento económico del negocio. Mientras que los mercados financieros han mostrado importantes oscilaciones en los últimos años, el valor de las marcas más fuertes del mundo ha aumentado de forma constante, impulsando la elección del cliente, la lealtad y los márgenes.
“Mientras atravesamos un nuevo periodo de incertidumbre económica, las marcas más exitosas continuarán tejiendo conexiones fuertes con sus consumidores. Un negocio y una oferta de marca estáticos ya no son suficientes”, ha señalado Gonzalo Brujó, CEO global de Interbrand. “Las marcas más valiosas saben cómo emplear la tecnología para mejorar las experiencias de los consumidores, convirtiéndose en una parte integral de sus vidas”.
Por sectores, los más valiosos son Tecnología, con un valor medio de 134.410 millones; Bienes Deportivos, con un precio medio de 33.110 millones; y Bebidas; con una valoración media de 25.941 millones. Y son Lujo (+22%), Bienes Deportivos (+19%) y Servicios financieros (+16%) los que logran el mayor crecimiento del valor medio del total de sus rúbricas.
La 23ª edición de Best Global Brands lleva por título “Brands as Acts of Leadership” y analiza cómo las empresas más fuertes del mundo se desenvuelven en un escenario que cambia rápidamente. Basa su metodología en la medición de tres componentes clave que contribuyen al valor acumulado de una marca: el desempeño financiero de los productos y servicios de marca; el papel que desempeña la marca para influir en la elección del consumidor; y la fuerza que posee la marca para imponer un precio premium o asegurar ganancias a la empresa.
