Diez planners de las mejores agencias de Barcelona. 30 aspirantes a planner, o por lo menos curiosos por saber más sobre esta disciplina. Sangría Moloca y cerveza bien fresca. Estos fueron los ingredientes de Planning & Drinks, el primer evento de speed-mentoring de planificación estratégica en Barcelona, organizado por APG España en las oficinas del grupo BBDO&Proximity.
Los asistentes, fundamentalmente estudiantes y juniors del mundo de la comunicación y publicidad, tuvieron la ocasión de preguntar todo lo que les pasara por la cabeza o resolver sus dudas sobre la planificación estratégica. Tras una breve introducción, en la que cada planner expuso en una frase su visión del planning, se crearon cinco grupos de speed-mentoring que fueron rotando y en los que se generaron charlas muy interesantes y distendidas.
Las preguntas e inquietudes más recurrentes estaban relacionadas con el rol del planner en las agencias, cómo entrar en el mundo del planning, las diferencias entre los diferentes perfiles de planners, la relación del planner con los demás departamentos de la agencia…, aunque también hubo espacio para preguntas de carácter más personal o debates éticos sobre la publicidad.
Entre los mentores había una variedad de perfiles (account planners, digital planners, planners de agencia de medios…), por lo que los participantes se pudieron llevar una imagen muy completa del sector.
Los mentores fueron: Anna Roca (BBDO), Ingo Kerstjens (BBDO), Joanne Lee (Contrapunto BBDO, Juanma Ramírez (Proximity), Gem Romero (Lola MullenLowe), Rafael Buciani (Lola MullenLowe), Airí Dordas (Lola MullenLowe), Marta Castillo (McCann), Víctor Gutiérrez de Tena (Havas Media) y Agnès Rovira (Brand Dream).
Tanto los organizadores como los asistentes se quedaron con muy buen sabor de boca, por lo que la intención es convertirlo en un evento anual de la APG en Barcelona.
Ingo Kertsjens, head of Brand Planning de BBDO.
