Anuncios en directo

No es el único anuncio que puede verse en directo, pues al otro lado del Atlántico la cadena musical MTV tiene a 16 jóvenes creativos en un loft de Nueva York que participan en el concurso Engine room, patrocinado por Hewlett-Packard. Los creativos forman cuatro equipos para realizar arte digital con ordenadores de la marca, y optan a un premio de 400.000 dólares, además de poder ver sus obras en una pantalla gigante situada en Times Square. Cada capítulo, emitido por Internet y MTV, dura entre cinco y siete minutos. “No queremos que sea publicidad, sino algo real,” señala David Roman, vicepresidente marketing de HP, añadiendo que la marca ha invertido decenas de millones de dólares en toda la acción, pues la selección de los 16 participantes se hizo con un concurso en Internet en el que participaron casi 2.000 personas de 122 países, que colgaron más de 20.000 obras originales. El jurado incluye músicos, cineastas, críticos y un creativo de Goodby, Silverstein & Partners, la agencia de Hewlett-Packard.