El informe Europe Digital Audio Advertising de 2023 presentado por GroupM Nexus, el hub de activación cross channel de GroupM, detalló que el 66% de los anunciantes tienen el objetivo de aumentar sus inversiones en audio en los próximos meses. Estos datos han sido el resultado de una encuesta realizada entre mayo y junio de este año a 549 anunciantes y editores de 29 mercados. En este estudio se pone en valor la planificación, la inversión publicitaria, así como la compra y venta del audio digital. También se establece que para el 47% de los anunciantes y las agencias consultadas, la publicidad en audio es una de las primeras opciones como fuente de comunicación, sino es que es la primera de todas.
En lo que respecta a las marcas, los tres principales factores de la inversión publicitaria en audio online son la necesidad por enriquecer los planes de comunicación que se lleva un 65% de la guinda del pastel, el reconocimiento de marca con un 55% y el gasto en el streaming con un 59%. Gastos como los podcats acumulan un 59% y la radio online un 57%.»Entre 2018 y 2022, el audio digital ha superado al resto de canales de publicidad en Europa en términos de crecimiento anual. La pandemia sirvió de catalizador cíclico del audio digital, concretamente de los podcasts, debido al incremento del consumo», detalló Daniel Knapp, economista jefe de IAB Europe. El mercado del audio digital ha crecido exponencialmente al alcanzar los 772 millones de euros en 2022 y según las previsiones de Knapp, la inversión del audio online en 2025 superará los 1.000 millones de euros.
En el sector del marketing, los profesionales han puesto énfasis en la cobertura con un 46%, la activación dinámica de creatividades como un 43% y la eficiencia de segmentación con un 42% como los principales motores de la inversión en audio digital. Además, consideran que los anuncios interactivos para altavoces inteligentes serán una gran oportunidad en el futuro. “El audio ofrece multitud de oportunidades a anunciantes y editores, debido a que es un medio que llega a audiencias altamente conectadas en momentos en los que los medios audiovisuales no pueden llegar y, por tanto, permite complementar los planes de medios”, expresó Harry Harcus, de GroupM Nexus EMEA. De acuerdo con él, su compañero Óscar Rodríguez apuntó que el audio online se ha instalado de manera silenciosa como una herramienta importante en la publicidad.
