Antonio Lobato ha presentado, junto al presidente de KH-7 Lloreda, Josep María Lloreda, la última campaña de la firma: KH-7, la fórmula que funciona. En ella se recrea un símil entre las carreras de coches y la limpieza de cocina. El periodista deportivo ha brindado su voz para el spot que tendrá dos versiones, de 20 y 10 segundos, en castellano; pero también tendrá otras dos en catalán, con la voz del periodista Josep Luis Merlos.
Lo que se buscaba con esta campaña eran “retos distintos para atraer a un cliente que está triste por la situación económica en la que vivimos. Hay que ofrecer cosas nuevas, con chispa, que llamen la atención para ilusionar al consumidor”, ha declarado el presidente de la compañía. Además, la marca ha comenzado este año como patrocinadora de Fórmula 1, por lo que se buscaba una conexión entre las carreras y la cocina ya que “este deporte trae mucho retorno a nivel de comunicación. Es un buen escaparate para abrirnos al exterior”, ha añadido.
Con respecto a la duración, se trata de una acción publicitaria anual que se emitirá por todas las cadenas de televisión nacional y local. En ella se invertirán un total de 4.920 gprs. En la primera oleada, que comenzará el 4 de febrero y terminará el 1 de abril, se emplearán 1125 gprs con un 50% de emisiones del spot de 20 segundos y un 20% de 10 segundos. Asimismo, el 35% estará en prime time y el 20% en posiciones preferentes. Como refuerzo, la campaña contará con un patrocinio anual del multicine de Antena3 y con bloques exclusivos en series (aún por confirmar) de prime time.
Beatriz Guzmán do Nascimento.
