Los nuevos tipos de publicidad pretenden impactar a los consumidores, proporcionar más visibilidad a las marca y son más apropiados para realizar branding. Además algunos formatos permiten la integración con el contenido, con lo que se facilita el compromiso de los usuarios con las marcas. “Con esta propuesta los portales incluirán una publicidad más dinámica, más parecida a la mostrada en televisión”, apuntó Joshua Novick, consejero delegado de Antevenio.
Entre las novedades, se pueden crear formatos a medida de los anunciantes, ya que “la idea es dar libertad al anunciante”, explicó Joshua Novick. También Antevenido ha comunicado el cambio de su servidor de publicidad que se adapta a la nueva tecnología requerida, y ahora cuenta con el apoyo de Smart Media.
Antevenio facturó 20,5 millones de euros en 2008, un 40,8% más que un año antes. En la actualidad se encarga de comercializar la publicidad de más de 200 portales que llegan a 14,5 millones de usuarios únicos mensuales, según los datos de Nielsen. Entre los soportes online de la red Rich&Reach destacan RTVE, Linkedln, Portalmix, Operación Triunfo, Fama, Gran Hermano o El Jueves.
