Annie Bonnie ha sido la agencia adjudicataria del servicio de agencia de comunicación, estrategia digital, social media y contenidos, convocado por Ifema Madrid para el nuevo circuito de Fórmula 1 de Madrid, tras resultar ganadora de la licitación celebrada en marzo y abril.
Su propuesta obtuvo las máximas puntuaciones tanto en el apartado técnico como en el económico. El proyecto contempla la posibilidad de prolongarse durante los próximos cinco años. A partir de 2026 Madrid contará con su propio Gran Premio de Fórmula 1. El circuito, denominado Madring, está diseñado para albergar la importante cita internacional de la automoción.
Al tiempo que se puso en marcha la construcción del circuito, Ifema Madrid organizó una licitación para encontrar una agencia responsable de convertir Madring en un nuevo foco de atención mundial sobre la ciudad, la comunidad y el país. Se espera que el evento atraiga miles de visitantes y que genere un importante impacto económico. En el ámbito turístico, diversifica aún más la oferta de Madrid y la sitúa en el mapa de los grandes eventos deportivos de motor.
Andrea Ansareo, directora de marketing y estrategia de Annie Bonnie, confiesa el entusiasmo de la agencia “por la oportunidad para trabajar con un símbolo de modernidad y capacidad organizativa, así como reforzar la reputación de España como anfitrión de prestigio en eventos internacionales. Madring es un circuito, pero también será un ejemplo de desarrollo y de transformación”.
La competición de la Fórmula 1 es seguida por millones de espectadores en todo el mundo, y supone un reto deportivo de primer nivel, así como grandes logros tecnológicos. Su impacto a todos los niveles es extraordinario, tanto como el fanatismo que genera. Se trata, por lo tanto, “de saber adaptar una realidad emocionante al universo digital, y prolongar y expandir la experiencia de los aficionados”, señala Samuel López, manager del Estudio Creativo de Annie Bonnie.
El reto inicial es explicar el proceso de construcción del circuito y, posteriormente, trabajar y expandir el GP de 2026. La marca Madring competirá con la de decenas de circuitos internacionales que cuentan con una amplia trayectoria, y que han sido escenario de las más importantes páginas de la historia del automovilismo, por lo que hacerse un hueco en este panorama comunicativo será todo un desafío.
Los primeros trabajos de Annie Bonnie con Madring ya están en marcha, y la ejecución de los proyectos creativos, audiovisuales, de celebrities y de eventos de la propuesta irán produciéndose a medida que se aproxime el gran evento de 2026.
Annie Bonnie consolida con esta licitación su relación con Ifema Madrid, con quien trabaja desde que ganó el primer concurso en 2019, y el segundo en 2022. Además, fue la agencia estratégica digital para la gestión de situaciones tan extremas como el hospital de Ifema durante la pandemia, ayudó a que los eventos y ferias se pudieran realizar en formatos digitales y que fueran rentables, posteriormente híbridos, y después, con la vuelta a la normalidad, revitalizar muchas de sus ferias, expandir la experiencia e incrementar su notoriedad y ventas.
