La estrategia de celebración del 20º aniversario de Anne Möller en España y Portugal incluye una serie de contactos periódicos con periodistas y blogueras del mundo de la belleza, siempre bajo el concepto de comunicación “Nos gusta cumplir años”.
La celebración comenzó con el envío a las periodistas de un bouquet de veinte globos en el que se estampó por primera vez el logotipo del 20º aniversario. Al mismo tiempo, recibieron en sus emails una newsletter con un vídeo especial de aniversario, dirigido por la ilustradora y artista multimedia Lyona.
Esta acción global de RRPP se ha aprovechado también para innovar la forma de enviar información de prensa para los lanzamientos habituales de Anne Möller, sustituyendo el dossier impreso por una newsletter con toda la información de producto en formato digital. De esta manera, las periodistas pueden acceder de forma rápida y sencilla a un espacio virtual, una “sala de prensa”, donde se alojan las imágenes e información útil para la creación de noticias.
Durante el resto del año, se mantendrán contactos constantes con la prensa, tanto para la presentación de lanzamientos y novedades de la marca, como a través de regalos especiales vinculados siempre a la celebración del aniversario.
Compact FMRG es responsable de la comunicación de Anne Möller desde 2004. Para la marcha ha creado campañas como las del lanzamiento de de ADN Goldâge Elevé y Sensitive Hydraderm, protagonizadas por la presentadora Ana García-Siñeriz.
