Tras una primera fase del concurso, en la que los jurados seleccionaron seis piezas finalistas, el 10 de junio se disputó la Gran Final. Las ganadoras tuvieron siete minutos para explicar su propuesta, centrada en el FOMO (Fear of Missing Out).
Como novedad, el jurado de esta edición de Excellence Lab concedió, por primera vez, el Premio María Martínez al Mejor Trabajo Estratégico, que recayó en el equipo de la Universidad del País Vasco por su estrategia ‘La Generación 5 Estrellas’. Un galardón que rinde homenaje a María Martínez, CEO de MRM, tristemente fallecida la pasada primavera y una de las profesionales más brillantes de la comunicación de los últimos 25 años. “María estaba nominada para formar parte del jurado de MahouLab, pero no llegó a vivir la experiencia debido a su repentino fallecimiento el pasado mes de marzo”, recordó Marina Specht, chair de McCann Worldgroup Europe, quien destacó la energía y el talento de Martínez, así como su compromiso con el desarrollo profesional de los jóvenes.
Durante el encuentro, los participantes también pudieron disfrutar de la inspiradora charla de Eva Santos, directora creativa y consultora de marca en SANTA&, que animó a los futuros marketinianos a arriesgarse y a ser creativos (“El mayor riesgo es ser como los demás”) y a usar la IA con precaución.
A su vez, Esther Morell, directora de Marketing y Comunicación de Ilunion, presentó la Guía de Marketing y Comunicación Inclusivos, advirtiendo a los presentes sobre las dificultades que tienen las personas con discapacidad para recibir mensajes publicitarios no adaptados.
Por último, Emmanuel Pouey, CMO de Mahou San Miguel, cerró la edición hablando de la conexión entre generaciones y de la Gen Z, una “generación realista” en la que tiene una gran confianza.
Compromiso con el talento joven
MahouLab 2025 demuestra el compromiso de la cervecera con el talento joven, brindándoles un espacio para aplicar sus ideas en un reto real con consecuencias reales. La iniciativa busca conectar al talento joven con oportunidades reales de crecimiento profesional, convirtiéndose en una puerta de entrada al mundo laboral de la comunicación, la publicidad y el marketing. Esta edición, con récord de participación, ha contado también con un programa de más de 70 mentores que guiaron a los distintos equipos durante todo el proceso.
Con MahouLab 2025, Mahou consolida su apuesta decidida por el talento y la conexión con las nuevas generaciones, fomentando iniciativas que trascienden lo académico para generar verdadero impacto en la carrera de los estudiantes. Porque cuando se conecta el talento con las oportunidades, nace el futuro.
IPMARK, KoolFest e Ilunion se han sumado también al evento como socios estratégicos: el primero para dar visibilidad a los proyectos y el segundo para apoyar la organización y dinamización de las presentaciones finales, y finales, y el tercero para acercar a las nuevas generaciones a la accesibilidad digital.
