El cambio de imagen, diseñado por el departamento de corporate de Heineken Holanda, responsable de la identidad visual de todas las marcas de la compañía para Europa, afectará en España a todos los aspectos de la marca: etiquetas, packaging, grifería, y otros elementos decorativos de bares y lineales de supermercados. La implantación de esta nueva imagen se realizará en dos fases, según la representatividad del producto en cada una de las provincias de España.
En total se redecorarán más de 52.500 puntos de venta entre hostelería y alimentación. En los próximos meses se sustituirán más de 10 millones de materiales PLV, expositores, pizarras, vasos o servilleteros y se instalarán 6.000 luminosos exteriores. Asimismo se distribuirán 50.000 medallones con la nueva imagen para los diferentes grifos Amstel. También se renovará la imagen de Amstel en toda la flota de vehículos comerciales que servirán de escaparate móvil para mostrar al público este cambio de imagen.
Amstel es la tercera marca de cerveza más vendida en Europa (más de 1.000 millones de litros).
