José Luis Arbeo, director general de AMKT, abrió el evento destacando el marketing como un motor clave para el crecimiento empresarial y la importancia de innovar y evolucionar en el sector. Subrayó que AMKT, con 130 socios representando el 19 % del PIB nacional, ha logrado crear estudios y tendencias emergentes. Además, abordó los retos futuros que enfrenta la Asociación, subrayando su compromiso con la innovación y la evolución del sector.
A su vez, Enrique Arribas, presidente de AMKT, repasó la evolución de la Asociación en sus 63 años, resaltando la importancia del marketing en conectar las necesidades de los clientes con la oferta de los productores. Según el estudio Ames, el marketing en España genera más de 32.000 millones de euros anuales y cada euro invertido produce más de tres euros en ventas.
En su intervención, Enrique Arribas destacó, además, la importancia de un marketing rentable y sostenible, posicionando a España como un referente en el campo. José Luis Arbeo por su parte, destacó los logros en estudios clave y la labor de los comités sectoriales. AMKT organiza eventos importantes como el Observatorio de Branding y los Premios Nacionales de Marketing, y busca crecer en contenidos y oportunidades de networking. Con el lanzamiento del Canal Voz del Socio y un plan de acción para mejorar la comunicación y profesionalización, Arbeo enfatizó la necesidad de recursos adicionales y presentó la figura del socio estratégico para apoyar la financiación. Con varias comisiones ya trabajando, Arbeo subrayó la importancia del esfuerzo colectivo en el desarrollo de la Asociación.
Sebas Muriel, CEO de GroupM Spain, abordó a su vez los desafíos de crecimiento en la era de la inteligencia artificial, afirmando que el marketing no solo acompaña el cambio, sino que ayuda a las empresas a generar valor y adaptarse a un entorno en constante evolución.
Durante la jornada, Marta Mimbela, de Decathlon Western Europe, presentó cómo la implementación de tecnología RFID ha mejorado la experiencia del cliente y del empleado. Cristina Brosed, de BP, y Óscar Rodríguez, de GroupM Nexus Media Solutions, explicaron su estrategia de medios digitales que optimizó recursos y mejoró la eficiencia en una campaña de verano. Gemma Juncá, de Iberia, compartió iniciativas que fortalecen la marca a través de la experiencia del cliente, mientras que Jaime del Valle, de L’Oréal, detalló cómo la integración de tecnología ha transformado el negocio de la belleza, mejorando la conversión y disminuyendo las devoluciones.
El evento concluyó con una mesa redonda sobre la evolución del marketing, donde Julián Cañadas, de Adobe, y Sebas Muriel coincidieron en que la tecnología, especialmente la inteligencia artificial, será clave para el futuro de la industria.
