La Asociación de Marketing de España (AMKT) da el pistoletazo de salida a la XVIII edición de los Premios Nacionales de Marketing con un encuentro celebrado en la sede de su socio estratégico Adobe.
La bienvenida corrió a cargo de Beatriz Navarro, presidenta de AMKT, y Julián Cañadas, country leader de Adobe en Iberia. Navarro anunció la apertura oficial del plazo de presentación de candidaturas, que permanecerá vigente hasta el 25 de marzo, y avanzó las principales novedades de esta edición.
En su intervención, subrayó la necesidad de reforzar la influencia del marketing en España y de situarlo “en el nivel de decisión que corresponde” como función clave para el desarrollo empresarial y la economía del país. La edición de 2026 cobra especial relevancia al coincidir con el 18º aniversario de los premios.
Novedades
Durante el acto también se compartieron las líneas que marcarán esta convocatoria, con un foco en la excelencia, la innovación y el impacto del marketing en la economía y la sociedad.
Entre las novedades, destaca el regreso de la categoría Startup, que vuelve para reconocer el talento emergente y la capacidad transformadora de proyectos de alto potencial. Esta categoría valorará, entre otros aspectos, el uso estratégico del marketing en contextos de recursos limitados, la creatividad y agilidad en la ejecución, el desarrollo de marca y los resultados en impacto comercial, visibilidad, captación o escalabilidad.
Categorías y premios especiales
La entrega de premios se celebrará el 30 de junio de 2026 en WAH y contará con categorías como: Estrategia Integral de Marketing, Construcción de marca, Experiencia cliente, Innovación en la propuesta de valor, Publicidad y comunicación comercial, Estrategia de ventas (punto de venta y/o e-commerce), Patrocinios y alianzas, y Startup.
Además, se otorgarán los premios especiales a Mejor Equipo de Marketing y Líder Empresarial Impulsor del Marketing (de propuesta indirecta por parte de órganos y socios de AMKT). Al cierre de la gala se conocerá también el Gran Premio Nacional de Marketing, que reconocerá la estrategia global más sobresaliente del año, con un sistema de puntuación por metales (Oro 15 puntos, Plata ocho, Bronce tres).
Jurado y calendario
La presidencia del jurado recaerá en Belén Frau, CCO y global communications manager de Ikea, acompañada por 19 profesionales de distintos sectores. La Secretaría Técnica estará a cargo de ESIC, responsable de coordinar deliberaciones y votaciones y de supervisar la metodología y transparencia del proceso, además de convertir los casos ganadores en casos docentes para uso académico. Respecto al calendario, la primera reunión de jurado se realizará el 5 de marzo, el cierre de candidaturas el 25 de marzo, la publicación de la Lista Larga el 7 de mayo, la Lista Corta el 28 de mayo y la gala final el 30 de junio.
