La división de moda de Amazon ha anunciado la expansión de su negocio de lujo Luxury Stores a Europe, lanzada, por primera vez, en septiembre de 2020 en Estados Unidos. El marketplace acerca la experiencia de compra a sus clientes de España, Alemania, Francia, Italia y Reino Unido.
Llega este servicio con colecciones prêt-à-porter de marcas de moda de lujo consolidadas y emergentes, como Christopher Kane, Dundas, Elie Saab, Mira Mikati, Rianna+Nina, Boglioli, Jonathan Cohen y Altuzarra, en Amazon.es/luxurystores con más marcas de moda y belleza que se irán sumando en el futuro.
Los diseñadores venden directamente
Luxury Stores combina la confianza y comodidad que los clientes conocen de Amazon, como el envío rápido y gratuito, con una experiencia de compra mejorada. Las colecciones son vendidas directamente por las marcas y diseñadores participantes, siendo ellos mismos los que toman las decisiones en cuanto a su inventario, selección y precios.
Por su parte, Amazon ofrece la herramienta y la tecnología para crear y personalizar contenido original respetando cada una de las marcas. “El marketplace se centra en proporcionar a las marcas y a los diseñadores recursos innovadores, incluyendo gráficos en movimiento e imágenes de reproducción automática, para compartir aún más sus historias y conectar con una base de clientes comprometidos con la moda”, cuenta Xavier Flamand, vicepresidente y director de servicios a vendedores de Amazon en Europa.
Los clientes europeos y estadounidenses pueden disfrutar de este servicio desde la aplicación móvil del marketplace, en el ordenador y en los navegadores de sus móviles y tablets.
Campaña de lanzamiento ‘Luxury out of the Box’
Este nuevo servicio, Luxury Stores en Amazon, llega con una campaña ‘Luxury out of the Box’ fotografiada por Angelo Pennetta, estilismo de Charlotte Collet y protagonizada por Kristen McMenamy, Precious Lee, Leon Dame y Dara. Con este trabajo, se invita a los clientes “a prepararse para un verano en el que celebren la individualidad y la autoexpresión redefiniendo la moda de lujo”.
A lo largo del año, los clientes también pueden descubrir Luxury Stores en la cuenta de Instagram (@amazonluxurystores), donde una red global de embajadores, como Imaan Hammam, Shiona Turini, Tommy Dorfman, Serge Ibaka y Camille Rowe, compartirán su propio contenido reinterpretando el lujo con su estilo único.
Desde el lanzamiento de Luxury Stores en Amazon con la emblemática casa de moda Oscar de la Renta, la tienda estadounidense incluye ahora una amplia y diversa gama de marcas globales de moda y belleza, y explora constantemente nuevas formas de atraer a los clientes. En 2021, Luxury Stores introdujo una colaboración exclusiva entre Oscar de la Renta y Clé de Peau Beauté. Esto siguió a «¡Smile! It’s Summer», protagonizada por Paloma Elsesser, Georgia May Jagger y Luka Sabbat, con Tyler Mitchell como fotógrafo y director.
