Alphabet, compañía de renting y movilidad corporativa del Grupo BMW, pone en marcha “Papify”, una iniciativa con la que quiere visibilizar que el vehículo de trabajo no solo se utiliza para la actividad laboral, sino también como herramienta de conciliación familiar y personal.
La campaña pone el foco en miles de profesionales, autónomos y empresarios que, además de recorrer kilómetros por motivos de trabajo, también lo hacen en su día a día familiar, ejerciendo a menudo de “chófer” de sus hijos para extraescolares, entrenamientos o desplazamientos cotidianos.
Bajo este concepto, Alphabet lanza una propuesta tangible: transformar esos kilómetros ligados a la conciliación en una tarjeta de combustible de hasta 150 euros para el próximo renting contratado con la compañía. La acción, desarrollada por Tangity part of NTT DATA, coincide con la celebración del Día del Padre y busca reconocer esa dimensión menos visible del uso del vehículo profesional.
La compañía subraya que esta realidad forma parte del día a día de una parte importante del mercado. Según datos del sector, casi el 93% de los clientes de renting son pequeños empresarios, autónomos o personas físicas, para quienes el vehículo es una herramienta esencial de trabajo, pero también un recurso integrado en su vida personal y familiar.
Con “Papify”, Alphabet quiere reforzar su compromiso con una movilidad que responda a las necesidades reales de sus clientes. Para ello, la campaña invita a los profesionales a acceder a una página web específica en la que, tras completar un breve formulario, pueden optar a esa tarjeta de combustible vinculada a su próximo contrato de renting con la compañía.
Con esta acción, Alphabet afianza su posicionamiento como socio de movilidad flexible y cercano al cliente profesional. Ángeles Roca, gerente de marketing de Alphabet, señala: «[…] Con esta iniciativa, buscamos reconocer esta realidad y proporcionar un incentivo tangible que acompañe a nuestros clientes en sus decisiones de movilidad futuras, reflejando nuestra comprensión de sus necesidades reales”.
Por su parte, Julio David Gálvez, director creativo ejecutivo en Tangity part of NTT DATA Spain, destaca que la campaña parte de una verdad cotidiana capaz de conectar con las personas desde la cercanía. En su opinión, la iniciativa convierte una situación muy humana y reconocible en una propuesta relevante para la marca y útil para el cliente final.
Más allá del componente promocional, Alphabet plantea “Papify” como una acción orientada a generar conversación en torno a la conciliación, el uso mixto del vehículo profesional y el papel del renting como una solución de movilidad flexible, adaptada a la vida real de profesionales y empresas.
