La cadena de distribución asturiana Alimerka ha anunciado “Alimerka FORBrands”, un proyecto de retail media que busca ofrecer a sus proveedores un conjunto integral de soluciones publicitarias. Con esta iniciativa, la compañía avanza en su proceso de transformación digital y refuerza su compromiso con las marcas de fabricante, facilitando su conexión directa con los clientes a través de estrategias personalizadas y multicanal.
El proyecto incluye una nueva plataforma digital, alimerkaforbrands.com, donde se centraliza toda la información sobre los espacios y herramientas disponibles. Entre las principales acciones, destaca un acuerdo con la empresa in-Store Media, gracias al cual Alimerka habilitará soportes publicitarios de alto impacto dentro de sus tiendas físicas, como pantallas digitales en fachadas, secciones y pasillos, además de stoppers en los lineales.
Además, el acuerdo contempla la inclusión de espacios publicitarios en el nuevo ecommerce de Alimerka, cuyo lanzamiento es inminente. Esto permitirá a las marcas extender su presencia a un entorno omnicanal. También estarán disponibles formatos publicitarios en otros canales digitales de la compañía, como su folleto interactivo, aplicación móvil y redes sociales.
Uno de los pilares del proyecto es el uso intensivo de datos y herramientas tecnológicas para optimizar las campañas. Alimerka dispone de un CRM con más de medio millón de clientes activos, lo que permite aplicar segmentación avanzada e inteligencia predictiva para diseñar promociones personalizadas que se distribuyen por múltiples vías: notificaciones push, correo electrónico, SMS y WhatsApp.
La propuesta incluye también su iniciativa de gamificación “El Desafío Alimerka”, que refuerza la visibilidad y conversión de las marcas participantes mediante dinámicas promocionales con alto grado de interacción por parte del cliente.
