WPP Media continúa reforzando su estructura en España con la incorporación de Alicia Sampayo como head of digital solutions . Este nombramiento se suma a un movimiento que responde a la voluntad de simplificar estructuras y construir una propuesta más integrada, apoyada en datos, tecnología e inteligencia artificial como ejes vertebradores.
Sampayo se incorpora al grupo retomando así su vinculación con WPP tras su paso por compañías como Publicis, WINK (Grupo Dentsu), Neo Ogilvy (WPP) y OMG, combinando experiencia en agencia con un marcado perfil tecnológico.
Sampayo procede de Globant, donde ejercía como head of growth y lideraba estrategias de aceleración digital asociadas a la IA, una experiencia alineada con la actual hoja de ruta de WPP. Desde su nuevo cargo, esta profesional tendrá como misión impulsar la integración de capacidades digitales avanzadas, desarrollando soluciones integrales que generen crecimiento e impacto real en el negocio de los clientes.
Cristina Rey, CEO de WPP Media España desde el 1 de febrero de este mismo año, subraya que «incorporar talento con una trayectoria tan vinculada a la tecnología y los datos es fundamental para seguir generando impacto en el negocio de nuestros clientes. Alicia aporta una mirada muy alineada con los retos actuales del mercado”.
Por su parte, Alicia Sampayo destaca el momento de transformación que vive la compañía: “Regresar a WPP es un reto que afronto con máxima ilusión. Quiero agradecer especialmente a Cristina Rey su confianza para liderar esta posición. Mi objetivo es impulsar la integración de capacidades digitales para seguir aportando valor a los clientes, tanto a nivel global como local, en un momento clave para la evolución de WPP Media”.
Cambios estructurales
Este nombramiento se enmarca en una etapa de redefinición estratégica para el negocio de WPP, que en 2025 culminó la transición de GroupM a WPP Media. En España, la transformación tuvo reflejo directo en el equipo directivo con la llegada de Cristina Rey como CEO, la salida de Cristina Villarroya y actualmente la incorporación de perfiles con fuerte componente tecnológico como el de Sampayo.
Todos estos cambios dibujan una nueva estructura más alineado con la visión global del grupo. El proceso no solo supone un cambio de marca, sino un replanteamiento profundo del modelo operativo y de liderazgo en el área de medios para WPP Media.
