MediasetEspaña crea como parte de su proceso estratégico de transformación digital la Dirección Comercial de Medios Digitales que dirigirá Alfonso Pérez Teijeiro. En ella se unirá la venta directa y programática, la oferta de display, el video y los desarrollos de branded content, con la posibilidad del uso de big data.
Alfonso Pérez Teijeiro era el director de Marketing Digital de Publiespaña, en dependencia directa del director general de Publiespaña, Quico Alum. En este nuevo puesto dependerá de las áreas de Comercial Digital en Madrid y Barcelona, con Olga Caballero al frente de Madrid; la división de Branded Content, encabezada por Luis Quintana; y de Publicidad Programática y Tráfico Web, liderada por Moisés Muñoz.
Esta creación nace por la necesidad de adaptarse a las nuevas formas de consumo trasmedia. Estas han impulsado el desarrollo de la compañía en áreas de contenidos y ventas de publicitaria. Esto ha llevado a la incorporación paulatina de profesionales con perfiles específicos en big data, desarrollo de negocio y venta, muchos de los cuales se integrarán en esta nueva dirección.
Con esta creación Mediaset España agrupa en una única gran Dirección Comercial Digital la venta directa y la programática; la oferta de display, el vídeo y los desarrollos de branded content, todo ello con la posibilidad de uso de big data. Cubre así las necesidades de agencias y anunciantes. La nueva estructura de Publiespaña permitirá una integración más eficaz de los soportes online y lineales de Mediaset España, confirmando la oferta comercial 360º más completa del sector audiovisual en nuestro país.
Alfonso Pérez reconoció que este puesto es un gran desafío por liderar “el desarrollo comercial digital del mayor grupo audiovisual en España y poder trabajar en el punto en el que se unen televisión y digital, los dos soportes comerciales más importantes del mercado”. Para esta nueva etapa que comienza afirma que buscarán afianzar el liderazgo en el vídeo de calidad y el contenido de la televisión. Además buscarán “ampliar la oferta con formatos nativos y enriqueceremos nuestro catálogo con la comercialización de nuevos sites propios y de terceros”.
En paralelo a esta nueva dirección se mantiene a la División Comercial de soportes convencionales que encabeza Ángel de Pablo.
Mediaset España es líder
Mediaset España ha cerrado 2018 como el grupo audiovisual líder en consumo digital en 2018. 2.471millones de video se han visto entre enero y diciembre de ese año. Estos resultados duplican los de RTVE (1.177 millones) como los de Atresmedia (991 millones).
Es el grupo de televisión líder en consumo de vídeo con 852 millones de minutos vistos de promedio mensual, ocupando la quinta posición del ranking global en España, sólo por detrás de Google Sites, BroadbandTV, VEVO y Webedia Sites. Además, con una media de 11,7 millones de usuarios únicos mensuales en 2018, crece un 2,4% respecto al año anterior y ocupa la primera posición en el ranking de tráfico dentro de la nueva categoría de Comscore para los operadores de Broadcast TV y Cable.
