Fernández se incorporó a Samsung en 2013 y asumió la dirección de marketing para el mercado ibérico en 2015. Durante este tiempo la compañía ha consolidado su liderazgo en segmentos clave como smartphones, televisores y electrodomésticos, y desarrollado campañas que han marcado tendencia tanto en creatividad como en integración tecnológica.
Bajo su liderazgo, Samsung ha impulsado una estrategia de marca centrada en la innovación, la sostenibilidad y la cercanía con el usuario. Uno de los hitos destacados fue el fortalecimiento del ecosistema Galaxy y el posicionamiento diferencial en el sector premium, especialmente con la línea de dispositivos plegables. Pero, quizás, su contribución más destaca al posicionamiento de la marca ha sido el impulso a la estrategia “Tecnología con propósito”.
Conocido por su perfil multidisciplinar, Alfonso Fernández trabajó anteriormente en Nokia, Coca-Cola y Philips, y ha compaginado su actividad corporativa con una intensa participación en foros del sector, además de tareas docentes en escuelas de negocio y universidades.
Sin sucesor confirmado
Samsung no ha hecho aún oficial el nombre de la persona que tomará el relevo en la dirección de marketing para España y Portugal. Por su parte, Alfonso Fernández ha señalado en sus redes sociales que inicia “una nueva etapa personal y profesional con ilusión” y ha expresado su agradecimiento “a un equipo excepcional y a una marca con la que he crecido enormemente”.
Alfonso Fernández (Samsung): Creo ciegamente en el marketing con valores
