La Academia de Cine ha sido el lugar de presentación de la 35 campaña de la FAD, que se realiza de manera gratuita. En esta ocasión la idea creativa ha sido obra de DDB Madrid, agencia que sustituye desde el mes de enero a Sra. Rushmore, colaboradora habitual de la fundación.
También ha sido desinteresada la colaboración de Alex de la Iglesia realizador del nuevo spot diseñado en dos fases. En la primera parte, la de teaser o expectación, se mostraba el trailer de una supuesta película a punto de estreno bajo el eslogan “Bad Night. Esta noche te puede tocar a ti”, y que se promocionó desde el 27 de mayo al 10 de junio. En la segunda fase, de de conclusión, que ha sido la que se ha dado a conocer en la Academia de Cine, se ha desvelado que detrás de este estreno se encuentra una campaña de sensibilización para los jóvenes de 15 a 24 años con el lema “Bad Night. Las drogas pueden ser tu peor enemigo”. Películas Pendelton se ha encargado de la producción del anuncio en clave cinematrográfica.
Además del spot de 30 segundos en castellano, catalán y gallego, se ha creado una cuña de radio y una creatividad para exterior. Así mismo, antes de revelar el objetivo del trailer se creó el espacio www.badnight.es, que en 10 días congregó a más de 16.000 usuarios. Ya en la fase de resolución los jóvenes pueden acceder a la web para escribir comentarios sobre el spot, descargar fondos de pantalla, incluir imágenes y contar sus “malas experiencias” de consumo. También se incluye el making-off del rodaje que duró dos días.
Los datos recogidos en la investigación “La lectura juvenil de los riesgos de las drogas: del esteriotipo a la complejidad”, realizada por la FAD y por Obra Social de Caja Madrid en diciembre de 2008, ofrecen porcentajes preocupantes sobre la percepción de las drogas entre el target joven. Un 17,9% alega que el policonsumo intenso de drogas en un fin de semana ayuda a aguantar más, el 16,9% dije que el policonsumo aporta diversión y el 15,4% piensa que gracias a la ingesta de drogas son capaces de desinhibirse.
