La finalidad de la campaña es acercar la imagen de las Fuerzas Armadas hacia la sociedad a la que sirve y aumentar el conocimiento que la misma tiene de las labores y misiones que realizan, favoreciendo a su vez la captación y ocupación de las plazas en las FAS. La anterior campaña de proximidad de las Fuerzas Armadas de 2012 fue realizada por McCann,
Alcandora será la encargada de la definición y planificación de la estrategia adecuada para la consecución de los objetivos de la campaña, y del diseño, creación, producción y ejecución de todas las acciones. La agencia madrileña también será la responsable del asesoramiento técnico para apoyar la difusión entre la sociedad española de la imagen institucional de las Fuerzas Armadas en el marco de la Defensa Nacional, así como la oferta de plazas para militares.
