La Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) ha informado que el próximo 9 de marzo se dará a conocer el pliego técnico para elegir un medidor de audiencias digitales recomendado, cuyo fallo está previsto para el mes de junio.
Según ha informado la asociación en un comunicado, el comité técnico creado en AIMC el pasado noviembre ha finalizado la elaboración del documento que incluirá todos los detalles que deberá contener la nueva herramienta de medición digital. El 26 de febrero, la junta directiva de AIMC aprobó que la publicación del mismo se realizara el lunes 9 de marzo.
“A partir de esa fecha se iniciará el proceso que deberá culminar con la elección del medidor recomendado por esta asociación de la industria”, detalla, apuntando a que la decisión final se conocerá en junio.
Según recuerdan desde AIMC a IPMARK, el nuevo concurso para elegir un medidor de audiencias digitales está impulsado y gestionado por AIMC, y no por la comisión de seguimiento formada junto a la Asociación Española de Anunciantes (AEA) e IAB Spain, que era responsable de la elección del medidor recomendado en la anterior edición.
No obstante, desde AEA confirman que han participado en el comité para que el pliego recogiese las necesidades de los anunciantes, aunque aseguran que no participarán en el fallo del mismo, puesto que el objetivo de la entidad es avanzar hacia una medición crossmedia.
IAB Spain no ha participado en la elaboración del pliego, como han asegurado desde la entidad a esta publicación.
El pasado octubre, la comisión de seguimiento prorrogó durante un año más su recomendación de GfK DAM como medidor de audiencias digitales. Un mes más tarde, AIMC informó de la puesta en marcha de un concurso para elegir un nuevo medidor, para la cual crearía un grupo de trabajo que se encargaría de la elaboración del pliego. El mismo equipo ha estado coordinado por Pablo Alonso, director general técnico de AIMC, y formado por representantes de Atresmedia, Mediaset, Hola, CCMA, Publicis, Vocento, Prisa y Boreal.
