La campaña se desarrollará hasta finales del año 2012 en televisiones, revistas, diarios y puntos de venta de los cinco países. Detrás de la acción están la Interprofesional del Aceite de Oliva, el Ministerio de Medio Ambiente y la Unión Europea.
El mensaje de la campaña, dado que desde Bruselas se impide que se hable de aceites de oliva españoles en concreto, será genérico y abundará en los beneficios para la salud que este producto reporta aunque variará según los países. El eslogan común para los mercados francés, belga y holandés será Puedes vivir una vida llena de lujos, pero mejor vivir una vida de lujo.
