Las agencias de publicidad creativas y de medios generaron más de 1.800 millones de euros en nuevo negocio en 2016, según la última entrega de NB Score de Scopen.
El nuevo negocio de las agencias creativas ascendió, en 2016, a 630,3 millones de euros, un 1% más que el año anterior. Los grupos independientes fueron los responsables del 38,7% de esta cantidad, y los grupos internacionales, del 61,3% restante. Entre los internacionales, destacan WPP, responsable del 21,5%; Omnicom, del 18,7%; Havas, del 11,3%; Publicis, del 5,5%; IPG, del 3,7%; y Dentus Aegis, del 0,5%.
Las agencias de medios, por su parte, generaron 1.188,2 millones de euros en nuevo negocio en 2016, lo que supone un incremento del 19% respecto al año anterior. A diferencia de lo que sucede con las agencias creativas, en la que los grupos independientes tienen un peso significativo, en el reparto del nuevo negocio entre las agencias de medios los grupos internacionales copan los primeros puestos. Así, Havas representa el 34,1%; Omnicom, el 19,2%; Publicis, el 15,5%; Dentus Aegis, el 11,4%; WPP, el 8,4%; e IPG, el 3,5%. Los grupos independientes fueron los responsables del 7,9%.
