Durante el año 2015, las agencias de medios gestionaron el 68,9% de la inversión publicitaria en España, según los datos aportados por Infoadex. La cifra supone un descenso respecto a los resultados registrados en la anterior edición del informe, cuando el volumen de inversión controlado por estas empresas fue del 76,4%.
En total, el año pasado las agencias de medios españolas gestionaron una inversión publicitaria 2.779,4 millones de euros ( la inversión total del mercado fue de 4.032,0 millones de euros), frente a los 2.852,3 millones de euros en 2014.
El estudio de Agencias de Medios de Infoadex analiza la inversión publicitaria gestionada por estas compañías, entendiendo como tal la repercusión económica de las campañas y acciones publicitarias realizadas en los medios convencionales (televisión, incluyendo tanto a las cadenas nacionales y autonómicas que emiten en abierto como a las televisiones de pago, diarios, revistas, radio, dominicales, cine, publicidad exterior e Internet), en términos de la inversión controlada por InfoAdex en valores estimados como reales.
En total, el informe ha analizado las cuentas de 21 agencias de medios, imputándose inversión a 5.271 marcas directas pertenecientes a 1.688 anunciantes detectados en el control de InfoAdex.
Havas Media lidera el ranking
Havas Media vuelve a liderar el ranking de agencias de medios de Infoadex, con una inversión gestionada de 529.870.637, seguida de Optimedia, que sube un puesto (315.132.312 euros) e Ymedia, que escala desde la séptima posición a la tercera (255.699.313 euros).
Mediacom Iberia repite en la cuarta plaza (244.683.608), mientras que la quinta es ocupada por Zenith, que desciende desde la tercera a la quinta (242.575.043).
