Carrefour ha asignado a Publicis España la gestión integral de toda su comunicación, hasta ahora en manos de la propia agencia de publicidad y otras compañías especializadas.
La asignación se produce tras una alineación internacional a través de la cual Carrefour ha seleccionado a Publicis Groupe para el desarrollo de sus plataformas de comunicación global.
Con esta adjudicación Publicis pasa a ser responsable tanto de la comunicación comercial de hipermercados y supermercados Carrefour, como de El Club Carrefour y la Tarjeta PASS, hasta la fecha manejada por la agencia Shackelton.
La adaptación para el mercado español de “Act for Food”, una campaña de ámbito internacional cuyo objetivo es reforzar el posicionamiento de la marca con iniciativas concretas para ayudar a alimentarse mejor, es la primera acción de Publicis España para Carrefour en esta nueva etapa.
La agencia ha declinado la campaña 360º en medios propios, ganados y comprados. La campaña estará activa en todo el país y durante todo el año 2018, y cuenta con spots de TV, exterior, marketing directo, acciones in store, relaciones con los medios, reputación en RRSS y múltiples formatos dentro de su ecosistema digital.
Act for Food se ha lanzado en diez países (Francia, España, Italia, Bélgica, Polonia, Rumanía, Argentina, Brasil, Taywan y China) con más de 80 acciones que reflejan el compromiso de Carrefour para ayudar a comer de una manera mejor y accesible para todos.
Gama BIO
Los cuatro pilares en los que la campaña se centra en nuestro país son la potenciación de la gama BIO, la disponibilidad de frescos locales a diario a través de la colaboración con productores locales, aumentar los estándares de calidad en su marca propia y su compromiso con el medio ambiente.
En cada acción, la compañía se compromete a luchar contra el despilfarro, proteger la biodiversidad y trabajar con “partners” y proveedores. Asimismo, va a contar con una asesoría de expertos independientes, profesionales del mundo académico, la nutrición, consumo, sanidad o la comunicación.
Además de la campaña de televisión y multisoporte, paralelamente y para apoyar la difusión y comunicación de este programa, se ha creado un sitio web para el público en general al que puede acceder a través de la web de Carrefour.
