La agencia de publicidad Ogilvy ha acelerado su proceso de transformación para reforzar su posicionamiento de red creativa totalmente integrada. Un nuevo paso de su estrategia Next Chapter que supone la salida en bloque de parte de la cúpula directiva de la compañía: Jesús Valderrábano, CEO de la compañía; Mamen Lucio, directora general de Ogilvy Madrid; y Jorge Santacana y Luis María Egusquiza, CEO y director general de OgilvyOne,respectivamente, dejan de formar parte de la organización.
“La reunificación responde a una clara demanda por parte de los clientes para que se clarifique y simplifique el servicio y el rol de la agencia. La experiencia en Estados Unidos y Asia, donde Ogilvy comenzó a implementar estos cambios hace poco más de un año ha generado una respuesta súper positiva. En España seguimos el mismo camino, adaptándonos a las necesidades de nuestro mercado siempre con el foco puesto en nuestros clientes, para impulsar la diversidad que caracteriza a nuestra agencia y la calidad de nuestras campañas”, ha señalado Alfonso Marián, presidente de Ogilvy España.
Así, la agencia de publicidad ha adoptado un nuevo modelo de gestión de clientes, más flexible, con el objetivo de potenciar la diversidad de talento y disciplinas que ofrece en España. Para ello, ha creado tres grupos de clientes que estarán liderados por María Herranz, José Luis Salazar y Vanessa Porto.
Nueva área de marketing
Así mismo, Ogilvy España refuerza su estructura con la creación de tres nuevos puestos transversales que prestarán servicio a todo el país. Núria Padrós, hasta ahora responsable de PR & Influence, asume el cargo de CMO, desde el que liderará la nueva área de marketing de la agencia de la publicidad. Bajo su responsabilidad estarán ahora las funciones de nuevo negocio, comunicación externa e interna de la agencia (con especial foco en la proyección de Ogilvy y su talento en medios de comunicación, eventos y foros de interés como festivales y la relación con la red internacional).
Por su parte, Santiago Sánchez-Lozano encabeza, junto con Daniel Rodríguez, el nuevo departamento de delivery de Ogilvy. Sánchez-Lozano liderará contenidos y campañas, dirigiendo todas las unidades de producción (gráfica, audiovisual y digital) vinculadas a campañas. Además, liderará la relación de Ogilvy con Hogarth y trabajará con el departamento de Recursos Humanos en el diseño de los programas de desarrollo profesional y de captación de talento creativo.
Daniel Rodríguez, a su vez, acompañará a Santiago Sánchez-Lozano al frente de delivery asumiendo la máxima responsabilidad en el ámbito de tecnología y plataformas, un área cada vez más necesaria y valorada por los clientes, que Ogilvy quiere potenciar nacional e internacionalmente. Dentro sus responsabilidades estará también la supervisión de Ogilvy Upcelerator, la aceleradora de startups de la agencia.
