La agencia de medios del Grupo Zertem ha ganado el concurso convocado por farmacéutica Janssen para gestionar la comunicación digital de Globolízate, la campaña de concienciación social sobre la leucemia y otros cánceres hematológicos.
Para ello, Janssen plantea el reto de conseguir el inflado virtual de 37.000 globos (uno por cada paciente en España que padece este tipo de enfermedades) a través de una app gratuita que se puede descargar tanto en Google Play como en App Store. Por cada globo hinchado, la farmacéutica realizará un micro-donativo de 0,50 euros, y el total obtenido irá destinado a pisos de acogida para pacientes hematológicos de la Fundación Josep Carreras
El plan desarrollado por la agencia de medios consta de dos líneas básicas: la primera, la consecución directa de descargas y, la segunda, que se lleva a lo largo de este mes, estará enfocada a la concienciación social. Para ello utilizará tanto video como formatos display en redes sociales, IP TV y compra programática.
Paralelamente se realizarán también acciones de street marketing en diferentes ciudades españolas para las que se realizará, además, una convocatoria digital.
