Como banda sonora, la campaña cuenta con el tema musical y la letra de Adelante, tema compuesto en su día por La Oreja de Van Goh y que se ha ido convirtiendo en una especie de himno para las nuevas generaciones.
La campaña tendrá presencia a lo largo de toda la temporada en las retransmisiones televisivas, así como apoyo en radio y prensa.
El banco presidido por Francisco González ha destinado un plan de inversión de 60 millones de euros en tres años para patrocinar la Liga de Fútbol Profesional (LFP), así como dar nombre a la primera división, que pasa a denominarse Liga BBVA, y a la segunda, que se llamará Adelante, como el lema de la entidad bancaria. Esta es la primera vez que una competición como la LFP lleva el nombre del eslogan de una marca.
El equipo que ha trabajado en la campaña está compuesto por Javi Carro y Risto Mejide, directores creativos; Juanjo Casañas, director de arte; Jordi Duran, director de cuentas, y Virginia Caro, producer. RCR Films se ha encargado de la producción, con Lluís Freixa como realizador.
