La plataforma de podcast en español iVoox lanza AdVoices, el primer marketplace en español con el que las marcas pueden anunciarse en podcasts y videopodcasts en cualquier plataforma de escucha. La nueva herramienta mejora el impacto y resultados de las campañas usando, además de los datos y conocimiento de iVoox, un motor relacional basado en el consumo y el modo de escucha de los oyentes.
Según el Estudio Anual de Audio Digital 2021 IAB, el 77% de los oyentes recuerdan la publicidad escuchada, mientras que para el 43% tiene una influencia directa en sus decisiones de compra. La inversión en publicidad en audio se incrementó un 62,2% en 2021, y para 2022 se prevé un gasto de 2,8 billones de dólares según Stadista.
En el nuevo marketplace de iVoox pueden configurar gratuitamente, y en sencillos pasos, campañas de inserción dinámica como son las cuñas preroll sincronizadas con banner. Así mismo, también pueden crear campañas de branded content a través de menciones, reseñas o incluso episodios dedicados con la voz del podcaster. Se trata de una fórmula más integrada en el contenido con la que podrán vincular sus valores a podcast ya creados.
La herramienta les permite crear un briefing en pocos minutos, indicar el público objetivo buscado e incluso especificar podcasts concretos para ejecutar la acción, de los que obtiene todos los datos de audiencia y cobertura. Una vez enviado, AdVoices utiliza la data de iVoox para elaborar una propuesta personalizada en menos de 24 horas, con podcast y formatos afines, y adaptando las acciones según su presupuesto y necesidades. Las marcas y creadores dispondrán de un espacio de trabajo donde podrán estar en contacto durante el proceso de creación de los contenidos.
Cualquier podcaster puede empezar a explorar oportunidades de monetización, enviar propuestas y comunicarse con las marcas, sea cual sea la plataforma donde publique o su número de oyentes y descargas. Su interfaz les permite tener un control total de su propuesta de campaña, contando con áreas de trabajo para la operativa y accediendo al seguimiento en tiempo real del curso de la acción. Además cuentan con su propia página de creador que pueden personalizar para mostrar a las marcas sus datos y métricas más relevantes, que les permitan obtener acciones de publicidad directas para su podcast. En cualquier campaña el creador podrá elegir con qué patrocinadores trabajar, proponer formatos de patrocinios creativos y fijar sus propios precios y horarios.
