El gigante alemán de ropa deportiva Adidas lanzó, recientemente, una reedición de las icónicas zapatillas ‘SL72’, un nuevo modelo retro, que es una réplica del calzado usado por los atletas durante los Juegos Olímpicos de Múnich de 1972.
Durante la competición, una organización palestina (Septiembre Negro) asesinó a dos atletas israelíes y secuestraron a nueve, que finalmente también fueron asesinados junto a un policía alemán. En el marco de los JJOO París 2024, Adidas eligió para protagonizar la campaña promocional de sus nuevas zapatillas a Bella Hadid, modelo estadounidense, hija de un magnate palestino, que en numerosas ocasiones ha expresado su apoyo a los derechos de los palestinos durante su carrera de modelo, cuyas declaraciones han generado polémica tras el ataque sobre Gaza.
Con este contexto histórico y actual, debido a la actual guerra contra Gaza, numerosos usuarios de redes sociales iniciaron un boicot contra la campaña de Adidas, con frases del tipo “no compraré nada de empresas que tengan puntos en común con los antisemitas”. De hecho, la embajada de Israel en Alemania publicó en X que: “Adivinen quién es el rostro de la campaña: Bella Hadid, una modelo de origen palestino que suele propagar el antisemitismo y llamar a la violencia contra israelíes y judíos”.
El boicot y las numerosas críticas han provocado que Adidas retire a la modelo de la campaña promocional de sus nuevas SL72, declarando la compañía: “Somos conscientes de que se han establecidos vínculos con eventos históricos trágicos, aunque estos sean totalmente involuntarios, y pedimos disculpas por cualquier molestia o dolor”, recogido por la agencia AFP.
La marca ha continuado promocionando su modelo retro de SL72 con otros embajadores como Jules Koundé, futbolista francés; A$AP Nast, rapero estadounidense; Melissa Bon, músico suizo-etíope o Sabrina Lan, modelo e influencer china.
