“O la llevas o la temes” es el lema de la campaña de lanzamiento de la nueva camiseta rosa del Real Madrid, confiada por Adidas a Wunderman.
Es un lema retador adecuado para la personalidad del Real Madrid y también para la camiseta de su segunda equipación, completamente rosa.
Previo al lanzamiento, Wunderman creó diversos teasers (www.adidas.realmadrid.com), protagonizados por Marcelo, Bale, Casillas, Alonso y Benzemá. Se trataba de dar pistas sobre el color y el espíritu rompedor de la nueva camiseta. Así, en un limbo blanco, una explosiva acción teñía todo de rosa e invitaba a los aficionados a no perderse lo que iba a pasar el 2 de junio. Estos vídeos generaron mucha notoriedad y desataron las especulaciones de los aficionados y de los propios medios deportivos.
Al mismo tiempo, se coordinó una estrategia en redes sociales a tres bandas, Adidas, Real Madrid y los propios jugadores, con mensajes que creaban expectación e invitaban a no perderse el lanzamiento de la nueva camiseta.
