El premio se concede por la “imaginativa, original e inspirada” comunicación global de Adidas, así como por su influencia en las tendencias mundiales de estilos de vida. El pool de agencias de Adidas está formado por TBWA y 180 Amsterdam.
Coincidiendo con la noticia del nombramiento como anunciante del año, Adidas-Salomón ha convocado un concurso para adjudicar su cuenta global de medios, con un presupuesto estimado en 200 millones de dólares. Las invitadas a competir en el concurso son, además de Carat que lleva actualmente la gestión de medios, las agencias Starcom, OMD, Mediacom y PHD.
