Ante la aparición de un mayor número de identificadores de usuario como herramienta alternativa a la cookie de tercera parte, Adform ha lanzado una plataforma que permite la segmentación, optimización y medición de campañas, activadas con first-party IDs y third-party IDs.
Según ha explicado Oliver Whitten, chief operating officer de Adform, la decisión de Google de no admitir más cookies de terceros en Chrome ha derivado en una “avalancha” de nuevos identificadores. “Esto supone un gran reto para los profesionales del marketing que todavía dependen de los sistemas heredados construidos para los IDs de tercera parte”.
“El fragmentado ecosistema de privacidad e identificación necesita una solución versátil, flexible y escalable que pueda adaptarse a cualquier navegador en cualquier dispositivo”, añade.
De ahí el lanzamiento de ID Fusion, un sistema que posibilita emplear tanto los identificadores de primera parte como los de terceros en todos los navegadores y dispositivos.
En concreto, permite la segmentación, optimización y medición basadas en datos en entornos como Firefox y Safari, navegadores que desde hace tiempo ya no admiten la cookie de tercera parte. Mientras que la API de Topics de Google corre el riesgo de funcionar solo para Chrome y Unified ID 2.0 impulsado por The Trade Desk limita al uso a un ID en particular, la solución de Adform se ajusta a todas las soluciones de first-party IDs, aseguran.
Desde la compañía de ad-tech recuerdan asimismo los buenos resultados que están viendo los anunciantes que ya han probado a segmentar campañas en estos entornos cookieless. Entre ellos, un 120% más de alcance, una reducción del 60% de la inversión en compra de medios y un aumento de tres veces la tasa de conversión media.
