Un año después de haber anunciado en nuestro país el lanzamiento de una nueva metodología de medición para el entorno cookieless, Comscore ha informado que en 2023 llegará a España UDM 2.0, la nueva metodología sin cookies de terceros para medir audiencia de contenidos y publicidad.
La evolución del actual UDM se lanzará primero en Estados Unidos en el segundo trimestre de 2023 y después se desplegará en el resto de mercados prioritarios de la compañía, entre ellos España. UDM 2.0 es respetuosa con la legislación europea sobre privacidad (RGPD) y está alineada con las directrices sobre medición establecidas por la Federación Mundial de Anunciantes (WFA).
“La apuesta de Comscore por desplegar en España esta nueva evolución metodológica refuerza nuestra capacidad de servicio a largo plazo para una cartera de clientes que sigue confiando en nuestra capacidad para aplicar en España, en tiempo récord, lo más novedoso en tecnología y metodología de medición de audiencias de contenidos y publicidad, para proporcionar una medición completa y fiable de las audiencias digitales”, ha señalado Jaime Agulló, vicepresidente y director general para el Sur de Europa, Oriente Medio y África de Comscore.
Tal y como ha recordado Paul Good, vicepresidente senior de acuerdos estratégicos de la compañía, UDM 2.0 es una solución que no depende de las cookies de tercera parte y está diseñada para la integración cross-media con otras mediciones. “Se apoyará también en los entornos de datos de primera parte desarrollados por los operadores de compra programática, respondiendo a la necesidad de una medición transparente, sostenible y de calidad expresada reiteradamente en los principales mercados en los que opera Comscore”.
